Por Luzio Nunes* – Namidia Comunicação
“Se eu tivesse apenas 1 dólar investiria em propaganda”, a frase foi dita pelo americano Henry Ford,fundador da Ford Motor Company e o primeiro a aplicar a montagem em série de forma a produzir, em massa, automóveis a um preço acessível, a mais de 70 anos atrás.
Mostrando a força da propaganda para o futuro das empresas, a frase, vem sendo dita e aplicada como mantra em várias empresas e organizações pelo mundo a fora, mostrando que o caminho do sucesso passa pela propaganda.
Mesmo assim, alguns empresários acham que anunciar é gasto e não investimento. Quem pensa assim, certamente não tem presença de mercado e dificilmente vai crescer sem o apoio de uma campanha eficiente, se crescer.
Em Porto Seguro, temos vistos todos os dias, casos de sucessos e fracassos em campanhas publicitárias ou simples peças feitas sem a supervisão de uma agência especializada ou equipe bem preparada. São vários hotéis e empresas gastando muitas vezes muito dinheiro em publicidade sem fazer efetivamente uma propaganda.
Mas tem também os casos de sucesso, como o do grupo Axé moi que lança sempre seus eventos com meses de antecedência nos buscadores, como Google e Bing, além de sites de notícias e baladas em todo país. E a formula parece que tem dado certo, mesmo vendendo um produto comum em todo país que são as festas indoor, o Axémoi tem conseguido grande público, vindo dos 4 cantos do país e lotando o camarote da Arena, como no último Carnaporto.
A última grande tacada do Axé moi, foi uma ação de merchandising(1) no vídeo, “Coisas de Academia 2”, do Parafernalha, no Youtube. O canal é um sucesso de visualização na grande rede, o vídeo foi lançado nessa sábado(05), e em pouco mais de 3 horas, ultrapassou o numero de 28 mil visualizações, a previsão do canal é que em uma semana, pelo menos 2 milhões de pessoas tenha assistido o vídeo.
No vídeo, um dos atores aparece malhando no “projeto verão 2015”, vestindo um abadá do Carnaporto.
Não adianta mais fazer comerciais e ações sem criatividade, porque os mesmos serão criticados pelas pessoas nas mídias sociais e o investimento pode provocar o efeito contrário, contrate uma empresa ou profissional da área.
“A boa publicidade aumenta vendas, a grande publicidade constrói fábricas.” – Bill Bernbach
*Luzio Nunes é publicitário e diretor geral do grupo Namidia Comunicação.
(1)No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser usada a denominação Merchandising Editorial, ou Tie In, ou mais recentemente Product Placement. Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como novelas, filmes, games etc. Quando falamos em propaganda na TV falamos de todo comercial que aparece nos intervalos, entre um programa e outro. Quando falamos em merchandising editorial, cujo nome usado em outros países é Tie-in, falamos das aparições sutis de um refrigerante no bar da novela, da sandália que a mocinha da história usa explicitamente, etc. Resumindo, é uma ação integrada ao desenvolvimento do esquema editorial, por encomenda. Possui custos mais elevados que os da propaganda em si, pois é “digerida” pelo publico com muito mais facilidade do que os comercias comuns nos intervalos. Apesar do nome, essas ações não têm nenhuma relação com o verdadeiro merchandising
